BRANDBOOK 2025

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

3.7 ФОРМУЛА МУЖЕСТВЕННОСТИ 2024

32

32

Современный

неряшливый

ЗАБОТЛИВЫЙ

грубый

+

+

+

+

ОТВЕТСТВЕННЫЙ

агрессивный

32

суть бренда

пирамида бренда

ПОТРЕБИТЕЛЬ

эмоциональные преимущества

эмоциональные преимущества

инсайт

целевая аудитория

эмоциональные преимущества

рациональные преимущества

рациональные преимущества

ценности

характер

позиционирование

ценности

рациональные
преимущества

характер

позиционирование

инсайт

целевая аудитория

эмоциональные преимущества

рациональные преимущества

атрибуты бренда

чувство уверенности и мужественности, новый взгляд на мужской уход, право мужчин на уход за собой, изменение стигматизированного представления
о мужественности

ухаживать за собой без страха осуждения

мужчина, 21-34 года, более 80% проживает в регионах; образование среднее cпециальное (технические направления) / неполное высшее, достаток низкий/средний, находится в поиске работы, либо только начал строить карьеру; ищет решение проблемы роста бороды, либо уходовые средства для нее

ощущение уверенности и мужественности, привлекательность для женщин, нравиться себе

рост бороды, уход за кожей, бородой и волосами; легкость в применении; натуральные составы; высокое качество; без зуда, раздражения
и утяжеления; долгосрочный эффект без откатов; реальный результат

технологичная косметика из натуральных компонентов по приемлемой цене, активные формулы средств, современная упаковка и продуманный сервис

качество и технологичность, образовательный подход, открытость и честность, стремление
к развитию; сильная команда профессионалов, мотивация KPI, открытость к новым идеям, индивидуальный график

современная мужественность в гармонии с cобой

современный, заботливый, ответственный

технологичная мужская косметика
из натуральных компонентов
с быстрым и качественным сервисом

BRANDBOOK 2025

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

3.8 ПИРАМИДА БРЕНДА И ПОТРЕБИТЕЛЯ

33

4.

руководство использования
фирменного стиля

BEARDMAN // 2024

BRANDBOOK 2025

34

ГАЙДЛАЙН

Ссылка на материал в разных форматах: pdf/png/jpg/вектор

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.2 ТЕКСТОВЫЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

32

36

Текстовый вариант логотипа представлен в виде сдержанного начертания «BEARDMAN»
(шрифт Montserrat Bold)

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.3 ГРАФИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА

32

37

Ссылка на материал в разных форматах: pdf/png/jpg/вектор

Основной вариант графического логотипа представлен в виде профиля бородатого мужчины, повернутого в левую сторону

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.4 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА

32

38

Ссылка на материал в разных форматах: pdf/png/jpg/вектор

Текстовый логотип может быть воспроизведен в синем и черном цвете

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.4 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА

32

39

Графический монохромный логотип
с бренд-персонажем в четырех цветах

Ссылка на материал в разных форматах: pdf/png/jpg/вектор

Белый бренд-персонаж на чёрном фоне pdf/png/jpg

Чёрный на белом pdf/png/jpg

Белый на синем pdf/png/jpg

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.4 ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ЛОГОТИПА

32

40

Если преобладают светлые тона, то используем черное начертание бренд-персонажа

Если доминируют темные цвета, то выбираем белое оформление

Графический логотип может быть выполнен на неоднородном фоне

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.5 НЕДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА

32

41

Не допускается растяжение логотипа

Не допускается инверсия логотипа

Не допускается обводка логотипа

Не допускается наложение теней в логотипе

Не допускается размытие в логотипе

Не допускается искажение логотипа

Не допускается добавление шума в логотипе

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.6 ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

42

ЧЕРНЫЙ

белый

#043D72
RGB (4, 61, 114)
сmyk 100, 67, 8, 38
Pantone 541 C

#C9C9C9
RGB (201, 201, 201)
сmyk 19, 14, 16, 0
Pantone 537

#7CB768
RGB (124, 184, 104)
сmyk 68, 6, 88, 0
Pantone 369

#D84239
RGB (216, 66, 57)
сmyk 2, 100, 100, 0
Pantone 1795 

#092F55
RGB (9, 47, 85)
сmyk 95, 73, 32, 41
Pantone 648

#212121
RGB (33, 33, 33)
сmyk 60, 53, 49, 77
Pantone 419

#2F2C27
RGB (47, 44, 39)
сmyk 65, 64, 69, 70
Pantone BLACK

#FFFFFF
RGB (255, 255, 255)
сmyk 0, 0, 0, 0
Pantone 000C

Основные цвета

Дополнительные цвета (используются на сайте)

ЧЕРНЫЙ

Благородный цвет древесного угля. Ассоциируется с богатством, властью
и ощущением превосходства.

ТЕМНО-СИНИЙ

Глубокий синий цвет морских волн перед штормом. Символизирует
спокойствие, мужественность, гибкость
и уверенность.

БЕЛЫЙ

Цвет грациозного белого жеребца. Олицетворяет свободолюбие,
жизненные силы и совершенство.

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

44

Montserrat — это геометрический гротеск с открытым характером и слегка расширенными пропорциями. В гарнитуре девять прямых начертаний — от очень легкого Thin до мощного Black, плюс девять соответствующих курсивов.

Минималистичному дизайну уходовой косметики нужны простые шрифты без засечек, вызывающие ощущение, что эти средства серьезные и им можно доверять. Достоинство Montserrat ―
то, что его легко читать, даже когда он мелкого размера.

Bebas Neue ― это гротеск из прописных букв латиницы, цифр и специальных символов. Поэтому он подходит для заголовков, названий и логотипов, небольших фрагментов важного текста (например, указаний о локации или времени мероприятия).

Высокие и зауженные заглавные буквы без засечек — главное, что делает шрифты семейств Bebas и Bebas Neue узнаваемыми. Они легко читаются благодаря чистым линиям без сложных контрастов, их стройные и элегантные формы создают ощущение выверенной точности и одновременно естественной простоты.

BEARDMAN

PREMIUM COSMETICS

Мы производим и продаем косметику для уверенных в себе мужчин

В качестве основных шрифтов используются разновидности Montserrat и Bebas Neue

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ (ЛОГОТИП)

45

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ (КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ)

46

Инструкция

Маркетплейсы

Видео-обложки

Социальные сети

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ (ПЕЧАТНЫЕ МАТЕРИАЛЫ)

47

Подзаголовок/текст

ЗАГОЛОВОК

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ (УПАКОВКИ)

48

Аромат

Лого/дескриптор

Юридическая информация

Ссылка на материал в разных форматах: pdf/png/jpg

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ (УПАКОВКИ)

49

Ссылка на материал
в разных форматах:
pdf/png/jpg

Аромат/объем

Лого/дескриптор

Ингредиенты

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.7 ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ (ВЫВЕСКИ)

50

Ссылка на материал в разных форматах: pdf/png/jpg

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.8 БРЕНД-ЭЛЕМЕНТЫ (ТЕКСТУРЫ)

51

Фольгирование

Soft-touch

Конгрев (весь логотип и круг)

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.8 БРЕНД-ЭЛЕМЕНТЫ (ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИГРАФИИ)

52

NFS-метки

Двухстороняя печать (4+1)

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.8 БРЕНД-ЭЛЕМЕНТЫ (ИКОНКИ)

53

Иконки социальных сетей в разделе “актуальное” pdf/png/jpg

Иконки общее pdf/png/jpg/вектор

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.9 КОММУНИКАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ (ПРОДУКТЫ)

56

Масло Classic
Апельсин/Корица

Масло
Protect+

Масло
The Project V

Набор Gold

Мыло

Масло Classic
Лесные ягоды

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.9 КОММУНИКАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ (МАСЛО CLASSIC)

57

ЭТИКЕТКИ СLASSIC (одинаковые, отличаются только названием
и цветовым отображением ароматов)

Материал — мелованная полуглянцевая самоклеящаяся бумага
Плотность — 80 г/м²
Цвета — согласно макету
Печать — лазерная печать, сmyk, плоттерная резка
Конгрев логотипа на лицевой стороне; фольгирование по лентам: верхняя лента с надписью + нижняя лента
Размер — 104х38 мм

Этикетки Classic АК pdf/png/jpg/вектор
Этикетки Сlassic ЛЯ pdf/png/jpg/вектор

КОРОБКИ CLASSIC (одинаковые, отличаются только названием
и цветовым отображением ароматов):

Материал — картон 300 гр мелованный, матовая ламинация 25 мкм
Плотность — 300 г/м²
Цвета — согласно макету
Печать — сmyk, 4+1
Конгрев логотипа на лицевой стороне коробки; фольгирование (металлизирование) по периметру коробки; печать внутри коробки; матовая ламинация внешней стороны коробки
Размер — 143x192 мм

Коробка Classic АК pdf/png/jpg/вектор
Коробка Сlassic ЛЯ pdf/png/jpg/вектор

ИНСТРУКЦИЯ CLASSIC

Материал — офсетная бумага
Плотность — 80 г/м²
Цвета — согласно макету
Печать — лазерная печать, сmyk 4+4, ручная резка
Конгрев — логотип большой
на инструкции
Размер — 65х200мм

Инструкция Classic pdf/png/jpg/вектор

ГОЛОГРАФИЧЕСКАЯ НАКЛЕЙКА НА КОРОБКЕ

Материал — голографическая полимерная металлизированная этикетка
Толщина — 36 мкр
Цвета — серебряный (см. макет)
Нанесение дифракционным методом изображения (голографическое изображение)
Размер — круг, диаметр 20 мм

Голограмма pdf/png/jpg/вектор

ГРАВИРОВКА НА ПИПЕТКЕ

ТЕКСТУРЫ CLASSIC

Цвет — черный цвет, печать
по растровому макету
Гравировка — лазерная гравировка
Размер — круг, диаметр 10 мм

Гравировка на пипетке pdf/png/jpg/вектор

Текстуры Classic (коробка) pdf/png/jpg/вектор

Текстуры Classic (этикетка) pdf/png/jpg/вектор

BRANDBOOK 2025

ГАЙДЛАЙН // АТРИБУТЫ БРЕНДА

4.9 КОММУНИКАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ (МАСЛО PROTECT+)

59

КОРОБКА PROTECT+

ГОЛОГРАФИЧЕСКАЯ НАКЛЕЙКА НА КОРОБКЕ

Материал — мелованный односторонний картон
Плотность — 270 г/м²
Цвета — согласно макету
Печать — офсетная CMYK + матовая ламинация
Вклейка окошка
Размер — 143x192 мм

Материал — голографическая полимерная металлизированная этикетка
Толщина — 36 мкр
Цвета — серебряный (см. макет)
Нанесение дифракционным
методом изображения (голографическое изображение)
Размер — круг, диаметр 20 мм

Коробка Protect+ pdf/png/jpg/вектор

Голограмма pdf/png/jpg/вектор

ИНСТРУКЦИЯ PROTECT+

ГРАВИРОВКА НА ПУЛЬВЕРИЗАТОРАХ

Материал — офсетная бумага
Плотность — 80 г/м²
Цвета — согласно макету
Печать — лазерная печать, сmyk 4+4, ручная резка
Конгрев — логотип большой
на инструкции
Размер — 60х180мм

Цвет — черный цвет, печать
по растровому макету
Лазерная гравировка
Размер — щит, по макету, высота 10мм

Инструкция Protect+ pdf/png/jpg/вектор

Гравировка на пульверизаторах Protect+ pdf/png/jpg/вектор

ЭТИКЕТКА PROTECT+

Материал — самоклеящаяся бумага
Плотность — 80 г/м² (плотность ламинации 40 мкр)
Цвета — синий, согласно макету
Печать — лазерная печать
Ламинация silkfeel + фольгирование
Размер — 92х36мм

Этикетки Protect+ pdf/png/jpg/вектор